国际足联向央视开出的单届世界杯转播权初始报价高达2.5亿至3亿美元，而央视的预算可能仅在6000万至8000万美元，经过多轮拉锯谈判降至1.2亿至1.5亿美元，但仍与中方转播商的心理预期存在差距。
长期以来，中国市场的世界杯转播始终遵循“央视独家采购+国内平台分销”的模式。2022年卡塔尔世界杯，央视转播权采购价在1.5亿–2亿。
FIFA将全球市场划分为三级，中国和印度被划入与美国、英国并列的一级高价市场。截至目前，FIFA已与全球175个国家和地区完成转播权签约，其中美国Fox Sports以4.8亿美元拿下英语转播权，美国Telemundo4.65亿美元拿下西语转播，英国BBC+ITV3.5亿美元拿下转播权#FIFA回应中国区天价世界杯版权# #中国被FIFA划为一级高价市场#